پلتفرم تبلیغات دیجیتال یکتانت در گزارش جدید خود با عنوان «تأثیر جنگ بر تبلیغات دیجیتال»، به بررسی تغییرات بازار تبلیغات آنلاین ایران در چهار بازه زمانی کلیدی پرداخته است: قبل از جنگ، حین جنگ، بازیابی پس از جنگ و بعد از بازیابی. این تحلیل بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده از بیش از ۵۳۰۰ وب‌سایت و هزاران اپلیکیشن انجام شده و اطلاعات ارزشمندی درباره رفتار کاربران و استراتژی‌های تبلیغاتی در شرایط بحرانی ارائه می‌دهد.
تغییرات بازدید وب‌سایت‌ها در دوران جنگ
با آغاز جنگ در تاریخ ۲۳ خرداد ۱۴۰۴، مجموع بازدید روزانه وب‌سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات به‌طور متوسط ۱۴ درصد کاهش یافت. این افت در روز ششم جنگ (۲۸ خرداد) به کمترین سطح خود رسید. در این بازه:
- وب‌سایت‌های خبری سیاسی با ۳۵ درصد رشد و وب‌سایت‌های ویدئویی با ۳۷ درصد رشد، افزایش قابل‌توجهی در بازدید داشتند.
- در مقابل، وب‌سایت‌های موسیقی با ۷۱ درصد افت و وب‌سایت‌های سبک زندگی با ۴۱ درصد افت، بیشترین کاهش بازدید را تجربه کردند.
این تغییرات نشان‌دهنده جابجایی توجه کاربران به سمت محتوای خبری و ویدئویی در زمان بحران است.
تأثیر جنگ بر نرخ هزینه به‌ازای کلیک (CPC)
در دوره جنگ، نرخ هزینه به‌ازای کلیک (CPC) به‌طور میانگین ۴۶ درصد کاهش یافت. این کاهش باعث افزایش بازدهی کمپین‌های عملکردمحور شد، زیرا تبلیغ‌دهندگان با هزینه کمتر، نتایج بهتری کسب کردند. پس از پایان جنگ، این شاخص روند صعودی پیدا کرد و در دوره بازیابی به ۲۷ درصد بالاتر از سطح پیش از جنگ رسید.
رشد تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی
در حالی که بازدید وب‌سایت‌ها کاهش یافت، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و به‌ویژه بازی‌های موبایلی رشد چشمگیری داشت:
- نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌ها در زمان جنگ ۲۸ درصد افزایش یافت.
- تبلیغات در بازی‌های موبایلی با ۴۱ درصد رشد، عملکردی برجسته نشان داد.
- شاخص CPI (هزینه به‌ازای نصب) در کمپین‌های نصب اپلیکیشن تغییر چندانی نداشت و تنها ۴ درصد افت را تجربه کرد.
این روند نشان می‌دهد که کاربران در زمان بحران به استفاده از اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی تمایل بیشتری نشان داده‌اند.
کاهش بودجه‌های تبلیغاتی و تعداد کمپین‌ها
با شروع جنگ، بودجه تبلیغاتی کسب‌وکارها در روز دهم جنگ (اول تیر) تا ۷۹ درصد کاهش یافت. همچنین، تعداد کمپین‌های فعال در ۳۰ خرداد به ۲۸۱۲ کمپین رسید که نسبت به میانگین ۵۵۸۵ کمپین در دوره قبل از جنگ، کاهش قابل‌توجهی را نشان می‌دهد. پس از پایان جنگ، روند بازگشت تدریجی آغاز شد و در دوره بازیابی، تعداد کمپین‌ها و بودجه‌ها به سطح پیشین بازگشت.
عملکرد صنایع مختلف در تبلیغات دیجیتال
برخی صنایع در برابر بحران مقاومت بیشتری نشان دادند:
- بانک‌ها، ارز دیجیتال، گردشگری و فروش خودرو نه‌تنها پایداری خود را حفظ کردند، بلکه پس از جنگ بودجه تبلیغاتی خود را افزایش دادند.
- در مقابل، صنایعی مانند لوازم خانگی، پوشاک، فروشگاه‌های آنلاین و تاکسی‌های اینترنتی با کاهش شدید بودجه و بازیابی کندتر مواجه شدند.
درس‌هایی برای تبلیغ‌دهندگان
گزارش یکتانت نشان می‌دهد که جنگ تأثیر عمیقی بر رفتار کاربران، بودجه‌های تبلیغاتی و استراتژی‌های کسب‌وکارها در فضای دیجیتال ایران داشته است. این گزارش درس‌های کلیدی برای تبلیغ‌دهندگان ارائه می‌دهد:
- تنظیم استراتژی در شرایط بحرانی: تمرکز بر پلتفرم‌های پربازده مانند اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی.
- مدیریت بودجه: کاهش هوشمندانه بودجه در زمان بحران و افزایش تدریجی آن در دوره بازیابی.
- تحلیل رفتار کاربران: توجه به تغییر الگوهای مصرف محتوا، مانند افزایش بازدید محتوای خبری.
برای اطلاعات بیشتر درباره این گزارش و راهکارهای تبلیغاتی، به وب‌سایت رسمی یکتانت مراجعه کنید.